Summary

AIの進化によって、マーケティングの実務は大きく変わりつつあります。しかし、本質的な変化は「業務効率化」ではなく、企業におけるマーケターの役割そのものにあります。需要創出、認知拡大、リード獲得といった従来の機能にとどまらず、価値創造や事業成長、組織変革の実現に向け、経営はマーケターに何を期待しているのでしょうか。本セッションでは、経営者や事業責任者、DX責任者、人事責任者など多様な視点から、AI時代のB2Bマーケターの役割や、担うべきミッションについて議論します。そして、激変する環境下で企業が競争優位を築くために、マーケターはどのような視座と能力を獲得すべきかを探ります。