Summary

AIをはじめとするテクノロジーの進化や市場環境の急速な変化により、マーケティングには事業成長・変革への強いコミットメントが求められています。一方で、データ分析やAIの進化によって高度な予測や精緻なプランニングが可能になった現在でも、机上で描かれる戦略と現実のマーケットとの間には埋めるべきギャップが存在します。重要なのは、優れた戦略を描くだけではなく、それを現場や市場のリアリティと接続しながら、現実のビジネスを推進していくことです。

本セッションでは、ビジネス成長に貢献するマーケティング人材像を明らかにした上で、そのような人材を育成し、能力を最大化するための理想的な環境整備や、経営とマーケティング組織の連携のあり方を再考します。これからの10年を見据えて、事業成長を牽引するマーケティング人材の条件と、成果を生み出すマーケティングの流儀について議論します。