Summary

生成AIの登場により、マーケティングの競争力は「代理店やベンダーをうまく選ぶ力」から、「ビジネス要件を理解した社内人材が、AIを使って戦略・実行・検証を自社主導で回す力」へ移り始めています。
グローバル企業は、すでに広告、データ、UX、プロダクト、AIエージェントを一体で運用し、マーケティングを継続的に学習する仕組みへと変えつつあります。一方で、日本企業ではジョブローテーションによる専門性の分断、広告アカウントや顧客データの外部依存、施策ナレッジの未蓄積により、自社でマーケティングをやり切る土台が十分に整っていないケースが少なくありません。
本セッションでは、海外のマーケティングトレンドやAI企業の実践、GEO、Agentic Marketing、といった最新潮流を紹介しながら、AI時代にブランドオーナーが持つべきマーケティング体制の考え方をご提供します。