ヤンマーホールディングス、横河電機、中外製薬の3社が、BtoB企業としてブランド戦略をどのように構築し、ビジネス成長に結びつけているのか。ブランドの強化がいかにして売上や利益、顧客獲得などに直結しているのか。 成果を出すための実践的な戦略や、ブランドが企業価値に与える影響を深掘りし、ビジネスに直結するためのブランド戦略の裏側を深堀する。
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