Summary

日本を代表するマーケターである足立光氏は、これまで大手ファーストフードチェーンや大手コンビニエンスストアで様々な施策により「話題化」を実現してきた。

足立氏の仕事は“魔法”の様に見えるかもしれないが、その本質はやるべきことを考え抜き、かつやり抜くことである。では、考え抜くとはどういうことか、やり抜くとはどういうことか。さまざまな事例も題材に、「話題化」につながるための極意とそれらの背後ににある考え方や成功を再現するための秘訣を、Preferred Networks / SVP 最高マーケティング責任者の富永朋信氏が解き明かしていく。