Summary

2024年4月30日、伊藤園が展開する世界No.1の無糖緑茶飲料ブランド「お～いお茶」（※）が、ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手とグローバル契約を締結した。「お～いオオタニサン！」と題されたメッセージの広告は、全国紙および40紙以上の地方紙に一斉掲載され、多くのメディアやSNSなどで大きな話題となった。
今年で発売35周年、累計販売本数430億本を超える「お～いお茶」。国内外で愛され続けているブランドは、どのように消費者インサイトを捉え、商品開発やブランド価値を高めているのか。また、大谷選手とグローバル契約に至った背景や苦悩の裏側には何があったのか。伊藤園 執行役員 マーケティング本部長の志田光正氏に、元ユニ・チャーム グローバルマーケティング本部長の木村幸広氏が迫る。

（※）ギネス世界記録TM認定
インテージSRI+無糖茶飲料市場データ2023年1月～12月の「お～いお茶」ブランド販売金額