Summary

マーケティングの役割は、新しい価値を定義し、市場そのものを創り出すことにあります。AIの進化によって、データ解析や業務効率化は飛躍的に進み、需要予測や顧客体験の最適化が容易になりました。
では、未来の市場を構想し、価値の意味を再定義するという、マーケター本来の営みはどのように変わるのでしょうか。

本セッションでは、「AIの知能」と「マーケターの知能」という2つの視点に着目します。味の素によるAIを活用したインサイト開発、JリーグによるAI来場・購入予測の実践を題材に、それぞれの知能の使い分けと共創のあり方を、音部氏とともに多角的に考察することに挑戦します。さらに、AIと人間の知が共創する時代において、次世代のマーケターはいかに知を磨き、どのように育成していくべきか。「知能」と「育成」の関係にも焦点を当てながら、AI時代における「市場を創造するマーケティング」の進化を展望する必見のセッションです。